漾新聞｜高雄觀光隊大馬雙城出擊　「Kaohsiung Syok！」搶攻新南向旅遊藍海

觀光 2026-07-09 16:55

【漾新聞記者陳雯萍／高雄報導】高雄觀光前進馬來西亞再傳捷報。高雄市政府二度赴馬推廣觀光，由高雄市政府觀光局局長高閔琳率領「高雄國際觀光隊」，攜手高雄市政府新聞局、農業局、觀光公協會、飯店旅宿、旅行社、伴手禮及美食職人等逾60位代表，於6月23日至28日赴吉隆坡、檳城展開雙城推介。

此行辦理B2B推介會及B2C交流，並拜會我國駐馬來西亞代表處、AirAsia總部、馬來西亞女性導遊協會（MWTGA）、馬來西亞華人旅遊公會（MCTA）及檳城環球旅遊機構（PGT）等單位，聚焦航線合作、行銷通路、媒體社群、旅遊產品與商業媒合，讓高雄觀光在大馬市場持續升溫。

高閔琳表示，馬來西亞是台灣新南向與東協市場重要客源地，2025年約有近40萬名馬來西亞旅客赴台，台灣赴馬旅客也約32萬人，雙向交流熱絡。高雄今年以「Kaohsiung Syok！」作為大馬市場主軸，「Syok」意指爽快、過癮與滿足，期盼讓大馬旅客感受「一造訪就上癮」的高雄城市魅力。

高閔琳指出，高雄具備山、海、河、港、美食、演唱會、宗教文化、穆斯林友善服務及海空雙港等多元優勢，是南台灣門戶城市。這次海外推介除向馬國旅遊業者與民眾介紹高雄最新觀光資源，也聚焦台商企業、穆斯林市場、女性友善、親子旅遊、員工獎勵旅遊、會展產業及雙城交流等議題，積極拓展未來合作可能。

觀光局表示，本次推介成功帶動台馬媒體與KOL社群擴散，包括馬國知名「光華日報」、「光明日報」、「星洲日報」、「Penang City Eye城視報」等媒體接續報導，也透過「檳城好料」、「I Love Travelling我愛旅行」、「飛常好玩」、「西西歪CCY」、「Elcah」、「Bajilah」等生活、美食及旅遊KOL放大聲量。

大馬全國華語電台MELODY FM也特別邀請高閔琳錄製專訪，分享高雄如何透過國際IP、演唱會經濟、城市行銷、活動品牌、美食文化與友善服務，塑造城市魅力與觀光滿意度，並將活動人潮轉化為旅宿、餐飲、交通、商圈及地方觀光產業收益。

隨團業者也肯定此行成果，目前已有業者成功與馬國單位進入跨國商業洽談。台灣星級旅館協會理事長暨高雄市旅館商業同業公會副理事長蔡永興表示，此次活動讓馬來西亞業者認識高雄新的觀光資源與豐沛旅宿量能。

高雄市旅行商業同業公會東南亞主委康維民表示，本次推介有效媒合高雄與大馬旅行業者，加速合作並拓展兩地互相送客商機。高雄市觀光協會理事長陳毓志也指出，這次推廣成功搭建台馬旅遊業界合作橋梁，讓高雄觀光走入東南亞重要市場。

高雄市武廟觀光商圈發展協會理事長潘世貞表示，觀光局以高雄美食結合活動開拓馬來西亞市場，吸引力十足，也展現高雄觀光隊的團隊精神。佛光山佛陀紀念館外事主任妙麟法師表示，佛光山具備豐富宗教、文化與觀光資源，此次海外推介讓高雄宗教觀光觸及更多馬國旅客，也讓佛光山成為吸引馬國華人來高旅遊的重要亮點。

觀光局補充，高雄是台灣與東南亞新南向國家的重要門戶，未來將持續深化台馬交流與貿易往來，強化與大馬業者、媒體、KOL及導遊互動合作，共同開發自由行與團體旅遊產品，並持續拓展穆斯林友善、婦女及多元性別友善、會展產業配套，提升東南亞市場送客效益。

更多高雄觀光亮點及活動資訊，可至「高雄旅遊網」官網、官方Facebook、Instagram及「高雄GO！」APP查詢。觀光局強調，高雄將持續以國際行銷打開城市能見度，邀請大馬旅客「旅行台灣，就從高雄開始」。